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看數(shù)字廣告如何闡述“生活”哲學(xué)
來(lái)源: | 作者:media-100 | 發(fā)布時(shí)間: 2014-09-30 | 249 次瀏覽 | 分享到:
作為一名數(shù)字營(yíng)銷人員，較后一次思考如何利用網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)突出客戶產(chǎn)品的核心屬性是在什么時(shí)候呢？或者是思考如何使用廣告創(chuàng)意，以發(fā)揮廣告位置的較大功能？當(dāng)有新的廣告活動(dòng)出現(xiàn)時(shí)，我們往往把焦點(diǎn)放在廣告位置的一些數(shù)據(jù)中，如人口統(tǒng)計(jì)、覆蓋范圍、成本等內(nèi)容上。而對(duì)于如何將廣告位置與需要宣傳的廣告產(chǎn)品的本質(zhì)屬性很好地融合在一起，我們卻沒(méi)有足夠地重視它。但這恰恰也是能夠吸引消費(fèi)者的一種方式。
　　在看過(guò)探索頻道為其新的一系列主題紀(jì)錄片所做的介紹活動(dòng)后，你就會(huì)知道為什么我前面會(huì)這樣說(shuō)了。確實(shí)，這個(gè)活動(dòng)就很好地做到了前面所說(shuō)的那點(diǎn)，并且迅速成為這種宣傳方式的研究案例。對(duì)于那些想要取得有針對(duì)性和相關(guān)性宣傳效果的買家和策劃人員來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑就是一個(gè)較佳方案的典例。
 
　　當(dāng)該頻道的網(wǎng)絡(luò)系列節(jié)目于2007年**推出時(shí)，那一期名為“地球”的節(jié)目就深深吸引了觀眾，并迅速成為美國(guó)當(dāng)年點(diǎn)擊率較高的節(jié)目。該頻道較新推出的是名為“生活”的紀(jì)錄片，由11個(gè)部分組成，歷時(shí)三年多才完成拍攝。
 
　　“生活”這一系列紀(jì)錄片估計(jì)也會(huì)像前面的紀(jì)錄片一樣引人入勝。但是該公司想要確保該系列的成功，也不想錯(cuò)失提供同樣具有視覺(jué)效果的數(shù)字廣告的機(jī)會(huì)。此次的數(shù)字媒體宣傳活動(dòng)包括使用社交媒體、覆蓋式廣告，以及發(fā)送即時(shí)消息、迅速傳播與該系列主題有關(guān)的詞語(yǔ)，以吸引網(wǎng)上觀眾。
 
　　挖掘Facebook的藝術(shù)潛力
 
　　Facebook已經(jīng)成為數(shù)字媒體宣傳活動(dòng)的一個(gè)組成部分，特別是娛樂(lè)公司推出的活動(dòng)。不過(guò)，由于廣告客戶的目標(biāo)以及希望推廣的產(chǎn)品的不同，各宣傳活動(dòng)在使用這一社交網(wǎng)站的方式上也會(huì)大大的不同。
 
　　探索頻道專門(mén)開(kāi)設(shè)了一個(gè)Facebook頁(yè)面，觀眾可以在里面享受到一個(gè)豐富的視覺(jué)體驗(yàn)。任何從“生活”中可能獲得的反思觀眾都可以從中發(fā)現(xiàn)。頁(yè)面中所使用的圖像都是較大化到覆蓋整個(gè)網(wǎng)頁(yè)，讓觀眾享受完整的視覺(jué)沖擊。這一方式也讓觀眾感覺(jué)像在看電影。
 
　　沒(méi)有什么比那些迷人的圖片更能宣傳這一系列紀(jì)錄片了。除了從即將播出的紀(jì)錄片中剪輯出的圖片集，粉絲們甚至還可以在不離開(kāi)該Facebook頁(yè)面的情況下，觀看到半打影片。另外，通過(guò)將這些有創(chuàng)意的內(nèi)容納入現(xiàn)有的探索頻道Facebook網(wǎng)頁(yè)中，該網(wǎng)絡(luò)能夠吸引過(guò)去的“地球”觀眾，以及現(xiàn)在該網(wǎng)絡(luò)中自然歷史節(jié)目的粉絲。
 
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