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喻國(guó)明：植入式廣告應(yīng)更顯智慧
來(lái)源: | 作者:media-100 | 發(fā)布時(shí)間: 2014-09-30 | 264 次瀏覽 | 分享到:
半個(gè)月來(lái)，媒體上出現(xiàn)大量對(duì)植入式廣告的批評(píng)。在我看來(lái)，這種批評(píng)數(shù)量之多、聲量之大，正表明了觀眾和社會(huì)大眾對(duì)植入式廣告的高要求與高期待。
       植入式廣告的誕生，在一定程度上可以看作是對(duì)傳統(tǒng)硬性廣告的一種進(jìn)化與升級(jí)，是為了讓人們?cè)诓恢挥X(jué)中感知品牌訴求、接受廣告影響。硬性廣告太硬，所謂“司馬昭之心路人皆知”，面對(duì)硬性廣告，受眾已有防御機(jī)制。植入式廣告的興起就是想給傳統(tǒng)硬性廣告披上一件隱身衣，通過(guò)與適當(dāng)接受環(huán)境的高度融合，在不“打擾”受眾的同時(shí)，化解其防御，滲透其心智。因這種優(yōu)勢(shì)，植入式廣告已經(jīng)成為并還將繼續(xù)作為廣告發(fā)展的潮流之一。
 
       關(guān)鍵是，植入式廣告意味著智慧與規(guī)劃，絕不是簡(jiǎn)單的擺入和拼貼，這也是為什么近些年來(lái)，我們?cè)絹?lái)越多的用“植入式”這個(gè)詞代替曾經(jīng)用的“置入式”這個(gè)詞，“置”太粗放，“植”方顯精妙，要想“植”好，要找到、要具備，乃至要培育可“植”的土壤。觀眾不是不能接受植入式廣告，而是不能接受廣告植得太粗糙。
 
      面對(duì)觀眾對(duì)植入式廣告的批評(píng)與質(zhì)疑，媒體、企業(yè)應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)地研究植入式廣告的規(guī)律和藝術(shù)，吻合人們的收視心態(tài)，讓植入式廣告成為觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形態(tài)和廣告形態(tài)。
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