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對廣告怎能“吃硬不吃軟”?
來源: | 作者:media-100 | 發(fā)布時間: 2014-09-30 | 266 次瀏覽 | 分享到:
美國有個**的廣告人說過,廣告就是有毒氣體。我覺得說得再準確一點,廣告就是神經(jīng)毒氣。因為廣告是攻心的武器,它影響受眾的品牌認知,進而影響消費行為,簡直就是專業(yè)的忽悠。不要說很多消費行為都和廣告刺激分不開,月光族、星光族、甚至日光族的出現(xiàn),排隊搶購等瘋狂行為,廣告都居功至偉。既然廣告這么壞,為什么還會越來越多?這樣的情況不光是在中國,在美國更嚴重。有識之士不免發(fā)問,為什么還不禁止廣告呢?

從發(fā)展國民經(jīng)濟的角度來看,消費既是經(jīng)濟發(fā)展的**目的,又是經(jīng)濟增長的直接刺激手段。廣告對于消費,無疑是火上澆油的幫兇和催化劑。經(jīng)濟要發(fā)展,沒有持續(xù)增長的消費是不可能的,消費要增長,沒有大量的廣告是辦不到的。這么說,廣告還是有其存在的基礎(chǔ)和價值。

      既然天下沒有免費的午餐,也就不用抱怨免費頻道有廣告。收費頻道很清靜,一點廣告都沒有,為什么看的人不多呢?如果免費頻道不賣廣告,怎么維持運轉(zhuǎn)呢,怎么制作節(jié)目呢,真是又想馬兒跑,又想馬兒不吃草?難道這些質(zhì)疑之聲要中國的電視業(yè)倒回30年,不賣廣告,就等著國家給撥款來養(yǎng)著嗎?顯而易見,在這個問題上,我們肯定不能開歷史的倒車,只能順應(yīng)社會發(fā)展的潮流。辦好媒體,做好內(nèi)容,賣好廣告。

 

      但是有些觀眾會說,我們不反對廣告,就是反對植入式廣告。其實植入式廣告不是現(xiàn)在才有,國外出現(xiàn)的很早了,比如國內(nèi)觀眾熟悉的《007》,那當中的植入式廣告就相當多。在國內(nèi)也早已有之,早些年很多賀歲大片如《甲方乙方》、《大腕》等等,都密密麻麻地植入著這樣那樣的商業(yè)元素。虎年央視春晚出現(xiàn)了較多的植入式廣告,結(jié)果一投石激起千重浪,揶揄嘲諷甚至攻擊謾罵都一股腦地發(fā)泄出來。

 

      其實,這完全沒有必要?,F(xiàn)代商業(yè)社會,信息爆炸時代,市場競爭日益殘酷,商業(yè)廣告肯定會越來越多,形式也會越來越新。說到植入式廣告,我覺得植入式廣告無論如何都比填鴨式的硬廣告好些,因為植入式廣告是搭節(jié)目的順風(fēng)車,植入節(jié)目內(nèi)容里,不影響內(nèi)容表達,不像插播廣告那樣導(dǎo)致節(jié)目播出和收視行為中斷,無論如何,植入式廣告都比硬廣告更有利于觀眾的收視行為。傳統(tǒng)的商業(yè)廣告尤其是占主導(dǎo)地位的插播廣告是剛性的、硬性的,而植入式廣告相對來說是柔性的、軟性的。對于只反對植入式廣告而不反對插播廣告的人,在這一點上似乎陷入“吃硬不吃軟”的邏輯悖論,那么多的硬廣告批評之聲倒是稀稀落落甚至欣然接受,而植入式這樣的軟廣告卻招來揶揄諷刺,這種“欺軟怕硬”的表現(xiàn)不是相當滑稽嗎?

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